8月14日，特斯拉官方發(fā)布微博，宣布了Model Y降價(jià)的消息，Model Y長(zhǎng)續(xù)航版起售價(jià)從31.39萬(wàn)元調(diào)整為29.99萬(wàn)元，Model Y高性能版從36.39萬(wàn)元調(diào)整為34.99萬(wàn)元。這一舉動(dòng)似乎有一次吹響了降價(jià)的號(hào)角。

事實(shí)上，早在特斯拉之前，各大車企在進(jìn)入今年下半年后，紛紛出臺(tái)相應(yīng)的政策，6月底，號(hào)稱“不降價(jià)”的蔚來(lái)全系降價(jià)3萬(wàn)元，同時(shí)縮減了免費(fèi)換電等用戶權(quán)益。到了8月，這波“降價(jià)潮”愈演愈烈。上汽大眾針對(duì)旗下10款車型進(jìn)行降價(jià)，最高降幅6萬(wàn)元，包括燃油車和新能源車；零跑汽車宣布，對(duì)零跑C11和零跑C01部分車型部分版型至高下調(diào)2萬(wàn)元；哪咤汽車的多款車型降價(jià)幅度在2.6至4.9萬(wàn)元；極氪對(duì)極氪001的降價(jià)幅度為3萬(wàn)至3.7萬(wàn)元，最低價(jià)格至26.9萬(wàn)元。

還有車企通過(guò)補(bǔ)貼或者發(fā)布新車型方式變相“降價(jià)”。理想汽車發(fā)布理想L9 Pro，全國(guó)統(tǒng)一零售價(jià)42.98萬(wàn)元，相比L9 Max下調(diào)3萬(wàn)元。奇瑞新能源也推出補(bǔ)貼，小螞蟻、QQ冰淇淋、無(wú)界Pro三款車型至高補(bǔ)貼1萬(wàn)元。

這樣的價(jià)格戰(zhàn)從某種程度上帶來(lái)了銷量的提升，7月，比亞迪以26萬(wàn)輛的銷量遙遙領(lǐng)先，新勢(shì)力的“蔚小理”，也分別實(shí)現(xiàn)了月銷突破2萬(wàn)、1萬(wàn)、3萬(wàn)的年度最佳成績(jī)。也讓各家車企嘗到了降價(jià)的甜頭。這種降價(jià)潮到底是好是壞，我們可以仔細(xì)來(lái)分析一下。

降價(jià)的車型多以新能源汽車為主，實(shí)際上，我國(guó)的新能源汽車占比是非常低的，僅占全國(guó)的4.1%。要想讓新能源汽車成為主流，就必須要降價(jià)，讓更多的消費(fèi)者能夠買得起。同樣的價(jià)格，燃油車的優(yōu)勢(shì)相較于新能源汽車領(lǐng)先可不止一點(diǎn)點(diǎn)。想要占據(jù)市場(chǎng)，十萬(wàn)級(jí)的家用車市場(chǎng)是必須要拿下的，所以對(duì)于高開(kāi)低走的新能源汽車來(lái)說(shuō)，降價(jià)的空間還很大。

另一方面，整個(gè)市場(chǎng)的大環(huán)境，各家車企都想在產(chǎn)品上做出差異化以此來(lái)瓜分這塊蛋糕。但是有些車企就是想在價(jià)格上壓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一頭，采取降價(jià)的策略來(lái)擴(kuò)大市場(chǎng)的份額，提高自身的影響力，這樣做的壞處是，你搶了別人的東西，那別人想搶回來(lái)，一來(lái)二去就形成了惡性循環(huán)。

這次的降價(jià)潮，不管是良性競(jìng)爭(zhēng)還是惡性循環(huán)?！皟r(jià)格戰(zhàn)”在市場(chǎng)上都是再正常不過(guò)的了，一方面可以提升自己的產(chǎn)品力，為國(guó)人造好車；而另一方面，會(huì)壓榨車企的成本，降低利潤(rùn)空間，不利于車企的長(zhǎng)期發(fā)展。所以對(duì)各家車企來(lái)說(shuō)，降價(jià)潮有利有弊；對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，降價(jià)是百利而無(wú)一害的，以更低的價(jià)格購(gòu)入自己喜歡的車型。